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Déjà en 2005, une étude de GuideWire Group a révélé qu'environ 89 % des entreprises sondées utilisaient les blogs comme moyen de communiquer avec leurs clients. De nos jours, c’est la quasi-totalité ! Alors pourquoi pas vous en tant que personne qui s’adresse à ses amis, son éventuel employeur, sa communauté pour un centre d’intérêt quelconque ?
La tenue d’un blog accessible à tout le monde sur le web permet déjà de sortir de l’anonymat vers la reconnaissance et le partage. Dans un objectif de Personnal Branding, il s’agit de la plaque tournante nécessaire à votre référencement personnel.

Le blog a l’avantage de donner un certain contrôle concernant le contenu et les commentaires qui y figurent. De plus, celui-ci est fait pour durer sachant que les billets postés sont stockés à jamais sur les serveurs web. Mais, avant de se lancer dans l’aventure, assurez-vous de bien choisir votre plateforme.

Si aujourd’hui, les plus connues sont Wordpress et Drupal, n’oublions pas que celles-ci demandent des mises à jour régulières, des réglages et paramétrages qui ne sont pas à la portée de tout le monde, et qu’en plus elles peuvent être coûteuses si on choisit un hébergement propre…
Je conseille plutôt d’utiliser des plateformes simples et ouvertes, à condition de s’assurer que le blog sera référencé sous une URL unique, et de ne pas avoir de la publicité à profusion sur les billets. Des plateformes comme Typepad, Blogger, Livejournal ou encore Tumbler récemment lancé en 2007, offrent la possibilité de mettre du contenu en ligne avec l’ajout des tags (l’arme de poing en termes de référencement).   

Concernant les plateformes libres de Blogging, ma préférence va sans nul doute au service Blogger de Google. Lancé en 1999 par Pyra Labs., racheté en 2003 par Google, et relancé en 2004 avec des fonctionnalités nouvelles grâce à une collaboration avec les sociétés Adaptive Path et Stopdesign. En 2011, c'est un des rares services de blogue gratuit sans publicité, qui a l’avantage d’appartenir au moteur leader de la recherche, ce qui garantit une indexation rapide et des intégrations faciles avec les autre services Google, comme Feedburner et Google profiles.

Les blogs personnels deviennent alors des outils de marketing personnel grand public. Le « Blogging », comme toute forme de génération de contenu, est un engagement de temps et de ressources, il faut savoir comment écrire  et maintenir le blog toujours frais avec du nouveau matériel original et pertinent, selon un rythme régulier.  Voici 10 conseils pour réussir :

1. Identifier les lecteurs : comprendre le marché cible (personas). Il faut adapter les sujets aux groupes de personnes les plus intéressés par l’entreprise.
2. Utiliser les bons mots clés : il portera sur les mêmes thèmes et donc sur les mêmes expressions clés que celles que vous avez définies pour votre profil.
3. Planifier les messages : commencer avec un sujet principal et garder en projet quelques articles à l'avance. Lancer les articles à intervalles  réguliers et faire de telle sorte que des bloggeurs ciblés ajoutent de nouveaux contenus via les commentaires et font un lien retour au blog chaque semaine. Il faut faire des commentaires sur d’autres blogs pour en bénéficier en retour.
4. Affirmer sa présence sociale : repérer les groupes, les communautés, les forums, les blogs en relation avec l’industrie ou le champ d’action souhaité, et laisser des commentaires intelligents et perspicaces en autant que possible
5. Publier les liens des nouveaux articles sur les médias sociaux (Facebook, Twitter, LinkedIn, Viadeo et YouTube). On peut étendre à d’autres réseaux.
6. Réseau avec influenceurs : faire le tour des blogs en relation avec l’activité, observer ce qui se fait et laisser des commentaires pertinents là où ça va être le plus vu (les blogs leaders). Ces influenceurs  à leur tour pourront faire l’écho du blog s’il est intéressant et ils auront plus de crédibilité et de portée.
7. La promotion du blog : les flux RSS sont un excellent moyen pour la promotion. Par ailleurs, il est possible d’écrire des articles de presse qui sont alors soumis aux sites de nouvelles. Envoyer le lien du blog aux « social bookmarking sites » tels que Digg et StumbleUpon. Il est possible aussi d’ouvrir un compte sur Ping.fm pour mettre à jour en simultané tous les comptes réseaux sociaux. Utiliser Les services de Ping qui permettent de notifier automatiquement les annuaires de blog et les moteurs de recherche que le blog a été mis à jour. Soumettre le blog à Technocrati.

Enfin, il faut bien mesurer les résultats. Comme son objectif premier est d’établir des relations avec une communauté, le retour sur investissement du blog peut  être difficile à mesurer. Mais, de nombreux outils existent pour  déterminer la visibilité du blog en ligne. Google Analytics et Google Alertes fournissent des d'informations sur la manière dont les internautes les trouvent le blog en ligne.