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Pour rappel, Google a fait un changement majeur dans son algorithme qui a impacté environ 12% des résultats de recherche en USA (selon le moteur de recherches lui-même 11,8% exactement !), et dont l'objectif majeur est de supprimer des sites de qualité médiocre du haut de pages de résultats de Google.

Selon le désormais célèbre Matt Cuts, spécialiste du référencement chez Google:
"Cette mise à jour a été conçue pour descendre dans les classements des sites de faible qualité, des sites qui sont à faible valeur ajoutée pour les utilisateurs, ceux qui copient le contenu d'autres sites Web ou des sites qui sont tout simplement pas vraiment utiles. Par la même occasion, il accordera un meilleur classement pour les sites de haute qualité, les sites avec un contenu original et de l'information reposant sur la recherche, des rapports détaillés, une analyse approfondie ... "

Un tel changement était rendu nécessaire, car si les chercheurs se retrouvent avec des sites de piètre qualité en réponse à leurs requêtes, ils sont susceptibles de quitter et de chercher sur un autre moteur (comme Bing par exemple). Ce dernier est devenu maintenant officiellement un challenger de taille au vu des derniers résultats de Comscore encore tous chauds : les parts de marché domestiques des recherches en ligne de Google s’établissent à 66,6 % tandis que Bing totalise les sites Microsoft et les recherches Yahoo! Soit 16% + 12% = 38% !!
Si vous avez été touché par cette mis à jour, il est temps de vous repentir car les largesses des moteurs sont finies et spécialement avec l’entrée en scène de l’outsider BLEKKO qui est parti en croisade contre les sites pollueurs depuis Octobre 2010 et a mis en place une horloge pour les spams depuis le début de l’année qui a comptabilisé à ce jour presque 2 milliards de pages pollueuses.

Je vous conseille donc d’améliorer votre site et votre contenu au lieu de chercher la prochaine faille. Soyez informé des dernières techniques de référencement Google et abandonnez vos vieilles habitudes. JC Penney, Overstock et Forbes entre autres ont payé le prix du SEO black hat. Encore plus fou, le site populaire 123people est classé comme ferme de contenu dit en anglais « content farm » et la liste est longue… Si en revanche, vous avez été touchés mais que vous êtes persuadés que vous n’auriez pas dû, vous pouvez toujours en informer Google sans qu’il y ait bien sûr, aucune garantie concernant l’issue de cette requête, mais vous pouvez faire connaître votre version au moteur de recherche.
Grâce aux renseignements que Matt Cutts et Amit Singhal ont partagés, nous pouvons supposer que ce qui suit:

Si quelques pages disséminés ici et là présentent un contenu en double, mais que le reste du site a un contenu unique, ces pages à problème donc vont être déclassées, mais votre site dans son ensemble doit rester encore valable. Mais quand les moteurs analysent votre site page par page, et qu’ils ont du mal à trouver de la qualité, un contenu unique, ceci finira par affecter votre site dans son ensemble. La position officielle de Google à ce sujet: "le contenu de faible qualité au sein d'un site peut avoir un impact de classement d'un site dans son ensemble." Nous voilà donc fixés !

Ces pages vont souffrir en termes de référencement Google maintenant. Assurez-vous de revoir votre site et de vous débarrasser des annonces qui ne sont pas pertinentes. Assurez-vous également que votre site n'est pas trop encombré de petites annonces.

Passez en revue votre site et assurez-vous que chaque page a un tag Title unique, que les mots-clés apparaissent dedans, et sont également présents dans le contenu du corps. Mais attention, les mots-clés qui sont repris encore et encore et encore, déclencheront inexorablement une alerte pour le nouvel algorithme qui va donc dévaluer la page. Les mots-clés doivent être utilisés de façon appropriée et non à la manière à laquelle sont formées quelques SEO Gurus.
Passez en revue votre contenu, revoyez à la baisse la densité des mots clés si besoin est. Assurez-vous que le texte se lit bien.

Cherchez plutôt à obtenir une évaluation professionnelle de votre site et de sa vocation commerciale (ou faites-le vous-même si vous sentez que vous avez les connaissances et l'expérience nécessaires pour l’évaluer de façon honnête). Pensez à améliorer les textes d’intro, les appels à l'action et la facilité d'utilisation générale du site.

Révisez les titres de vos pages : faites attention à la longueur de vos balises Title (65) et assurez vous que votre description sur la SERPS ne sont pas tronquées (160) avant de donner les informations les plus importantes. C'est la clé! Les gens ont besoin d'être en mesure de voir ce que vous proposez et comment cela répond à leur requête. Google extrait les données qu'il affiche dans les SERPs via la balise Title normalement mais il peut la prendre n’importe où et il affiche ensuite le contenu de la balise description. Alors assurez-vous que cette dernière est convaincante, qu’elle explique exactement ce qui est offert dans la page cible, et qu’elle contient bien une version de l’expression clé. Si vous avez besoin de votre nom d'entreprise dans votre balise Title, il est préférable de le mettre à la fin.

Travaillez votre Linkbuilding et rappelez-vous que la qualité des liens prime par rapport à la quantité et que le travail de Netlinking compte pour la moitié dans un effort SEO.

1. Les sites qui ont un pourcentage élevé de contenu en double (duplicate content) vont être considérés comme de faible qualité. Attention donc aux navigations diverses et résumés d’autres sites. Mieux vaut développer des nouveaux articles, un contenu unique est la garantie de la croissance de votre site.
2. Google semble également s’attaquer pages qui ont un nombre important d'annonces qui ne sont pas pertinentes au vu du contenu de la page (surtout si les annonces se situent en haut de la page).
3. Si votre site est arrivé à bon classement pour une expression, mais que les mots clés ne se retrouvent pas la balise Title ou le contenu du corps, la page va être déclassée.
4. Un taux de rebond élevé et un temps passé sur le site faible peuvent avoir un impact sur le classement de votre site. Cela doit vous amener à vous pencher davantage sur la qualité de votre site et améliorer l’expérience utilisateur pour que les visiteurs ne rebondissent pas et restent plus longtemps. Mais attention, il y a certains cas où le taux de rebond est parfaitement explicable : cas d’un article de blog, un formulaire à remplir….
5. Le CTR (taux de clics) sur les SERPS (pages résultats des moteurs de recherche) aura également un impact sur votre classement. Si votre site est affiché beaucoup, mais personne ne clique dessus, il est évident que votre référencement Google va échouer.
6. Les sites qui accumulent les liens entrant de faible qualité (voir les bonnes pratiques pour la politique de construction de liens pour SEO) ne vont pas tenir la route dans l’avenir.
7. Les sites qui ne bénéficient pas d’une bonne exposition sociale (mentions et liens de sites de réseautage et médias sociaux) non plus ne seront pas bien vus. Vous devez être sur Twitter, Facebook et LinkedIn. Revoyez pour cela l’optimisation sociale ou SMO.

Même si vous n'avez pas été touchés par la grosse mise à jour, et que vous êtes concernés par l’une ou plusieurs des contraintes évoquées ci-dessus, vous allez perdre vos classements au fil du temps. Les sites qui excellent dans ce que Google recherche vont dominer. Pour cela il serait bien de faire connaissance avec le moteur via son profil : Googlebot comme persona.

Pour enrober le tout, Google prodigue quelques conseils :
«Si vous croyez que vous avez été touché par ce changement, vous devez évaluer l'ensemble du contenu sur votre site et faire de votre mieux pour améliorer la qualité globale des pages sur votre domaine. Supprimez les pages de mauvaise qualité ou déplacez les vers un autre domaine, cela pourrait aider l’amélioration de votre classement grâce à une qualité de contenu plus élevée »

Mes conseils :
Revoyez vos analyses via les webanalytiques et traquez dans vos statistiques Web les pages qui ont accusé le coup ces derniers temps - vous pouvez travailler sur l'amélioration de ces pages en premier bien qu’une révision à l’échelle du site en entier serait bien plus recommandée. Voyez si vous pouvez identifier la différence entre les pages qui se portent encore bien et celles qui sont passées à la trappe. La consigne à respecter est de rester dans les rangs. Pour cela, vous pouvez vérifier vos métriques en les comparant à celles des sites concurrents. Grâce à Google Analytics Benchmarking, vous pouvez désormais avoir une vue globale de votre industrie. Mais attention, ça vient de changer et je vous invite à découvrir les nouveautés de Google Analytics Benchmarking sur mon blog. Concentrez vos efforts sur l'amélioration de votre contenu et l'expérience utilisateur tout en maximisant la compréhension du contenu par les moteurs (RDFa, microformats, …) et vous serez récompensés pour vos efforts avec un bon référencement Google.