Referencement google universel, caffeine et places
Google donne à penser qu’il est une combinaison de 6 ou 7 différents moteurs de recherche combinés : images, vidéos, places..
Toujours dans la série d’articles consacrés au référencement Google :
- Incorporation de Google caffeine
- Google universel et nouvelle fonctionnalités recherche
- Référencement sur Google places
J’ai déjà fait l’apologie de la recherche universelle dans le référencement multimédia sur mon blog de marketing internet à Montréal, notamment le référencement d’images et le référencement de vidéos mais ici nous allons étudier la nouvelle interface de Google.
Google universel devient Google personnalisé :
Les récentes modifications apportées à Google laissent penser que Google n'est plus seulement un moteur de recherche mais une combinaison de 6 ou 7 différents moteurs de recherche combinés. Les efforts de référencement SEO doivent maintenant être orientés pour répondre à ces nouveaux moteurs de recherche ainsi que maximiser les chances d’apparaître dans le Top 10 des traditionnelles pages de résultat de recherche naturelle.
De plus, Google a procédé à une restructuration complète de son interface SERPs, et même sa page de démarrage !
La nouvelle colonne de gauche avec ses nouvelles fonctions et affichages, ouvre de nouvelles voies à explorer pour se placer sur les premières pages qui y répondent. Ainsi, on peut afficher les résultats de Google pour les livres, maps, blogs, mises à jour, et les discussions – autant de nouveaux moyens de voir votre site apparaitre dans les résultats de Google. Ajoutez à cela la roue magique et les recherches associées, et vous constatez que les résultats sont très différents dans les SERPs de Google.
En tant que spécialiste du référencement et plus précisément de l’optimisation des sites pour Google, je me suis habitué à des modifications et je m’attendais à une grosse réplique du moteur surtout après les avancées énormes de Facebook. Mais les récents changements au sein de Google sont totalement sans précédent. Nous avons vu auparavant des mises à jour majeures, certaines d'entre elles avec un effet très perturbateur, comme la mise à jour Florida, mais avec Google Caféine, la mise à jour Mayday, la nouvelle mise en page et le remaniement récent de son algorithme, Google a fondamentalement changé la façon dont les résultats de sa recherche naturelle sont classés et utilisés.
Ces changements récents semblent être un "rassemblement" de tous les différents types de recherches dans Google, qui ont été testés depuis un certain temps. Maintenant avec l’interface retenue, chaque type de recherche bénéficie de la même importance au sein de Google.
J’ai déjà parlé de la recherche universelle, et notamment dans « l’utilisation du multimédia en commerce électronique ». Google a déjà fait la présentation des résultats pour les pages web, non pas seulement des sites web, mais aussi des images, des vidéos, des nouvelles, des blogs et des produits - mais les changements récents ont modifié de manière notable comment le référencement se fait. Google semble accorder plus d'importance à ces nouveaux moyens de recherche.
Les vidéos ont vu leur importance réaliser des progrès majeurs et on peut maintenant faire apparaître une vidéo sur la première page de recherche et d'y rester. Produire une vidéo aujourd'hui devient l'un des moyens les plus rapides pour obtenir une bonne position sur la première page de Google, même pour des mots clés très concurrentiels. Bien que de nombreux acteurs en ligne profitent de ce filon, il est relativement nouveau et vous pouvez avoir une bien meilleure chance de classement pour une vidéo au lieu d'une page web ordinaire dans Google. Le résultat pourrait arriver presque instantanément.
Personnellement, j'aime bien utiliser la plate-forme YouTube, car elle est également détenue par Google et celui-ci pourra facilement sans doute puiser dans toutes les statistiques de base sur une vidéo comme les commentaires, évaluations, le nombre de vues... Par ailleurs, Google a toujours favorisé les moyens de rendre les SERPs le plus démocratiques possible. Les vidéos classées par les utilisateurs en fonction de leur importance semblent être une solution idéale.
Les messages de blog et les commentaires sont tout aussi efficaces, ceux-ci peuvent être facilement surveillés et les commentaires, mis à part le spam, sont plus démocratiques car ils sont plus difficiles à produire que les Diggs ou les Re-tweets. Les sites de bookmarking social en plus de tous ces systèmes fournissent à Google, des classements très utiles générés par les utilisateurs et leurs votes. Les blogs sont désormais affichés également à part en plus de 2 autres sous-catégories : les mises à jour Twitter/Facebook et les forums de discussions, qui sont maintenant affichées séparément.
Google semble accorder plus d'importance aux billets populaires, Diggs, tweets ...
Encore une fois, l’utilisation d'un programme simple appartenant à Google comme Blogger peut être un moyen efficace pour optimiser sa visibilité dans Google. Pour preuve, mes messages dans Blogger sont indexés dans Google en quelques minutes, ce qui semble avoir été récemment accéléré et nous nous dirigeons de plus en plus vers la recherche en temps réel.
Une autre façon pour voir votre contenu affiché sur la première page de Google est d'utiliser un communiqué de presse (nouvelles). Google a toujours affiché les nouvelles sur la première page, mais cela semble désormais jouer un rôle plus important, particulièrement quand on considère toutes les nouvelles fonctionnalités dans la colonne de gauche. Les internautes vont probablement rester sur cette première page plus longtemps et votre article de nouvelle a une meilleure chance d’être lu.
Vous pouvez utiliser PRWeb pour faire propager vos communiqués de presse, mais il ya beaucoup d’autres programmes gratuits que vous pouvez utiliser. Vous pouvez poster aussi vos articles sur American Chronicle dont Google News extrait et affiche un grand nombre d’articles. Encore une fois, comme pour les vidéos, votre article de Nouvelles peut de façon quasi instantanée apparaitre dans le top des résultats et drainer du trafic vers votre site.
Les Images et la recherche des images ont toujours représenté une part importante de la recherche Google. Les spécialistes du marketing en ligne et les webmasters ont mis à profit cette fonctionnalité par la création d'images en fonction des principaux produits ou les mots clés de leurs sites. Maintenant, la recherche d'images, elle-même, a été améliorée et propose plusieurs options pour redéfinir votre recherche d'images, par exemple vous pouvez choisir les dessins au trait ou les images correspondant à une certaine couleur choisie. Les images restent un moyen facile pour obtenir du trafic de chez Google.
Dans les résultats des produits commerciaux, c’est le lieu où vous devez figurer si vous avez un produit à vendre. Ceci est la liste des produits de l’anciens « Froogle », qui a été renommé Google Product Search ou Shopping. Pour ceux qui pratiquent le marketing en ligne, il s’agit probablement de la liste la plus importante où vous êtes sûr d'attirer des acheteurs en processus d’achat. Pour en savoir plus, apprenez à envoyer vos produits sur Google Product Search.
Ainsi pour résumer cette deuxième partie consacrée aux nouveautés du moteur Google et notamment la recherche universelle, on peut citer trois principaux axes de développement :
- La vidéo et notamment en optimisant le titre, description et tags sur Youtube
- Les images : en intégrant de grandes images de qualité et en rajoutant la description de celles-ci dans le texte autour, dans le Title et Alt.
- Les produits dans Google Product Search pour les sites d’e-commerce
Une combinaison de ces trois actions ne saurait que booster votre référencement sur les résultats naturels de recherche Google.
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