Historique référencement naturel et changements
Historique et mutations du référencement naturel en passant au référencement social web 2.0 puis 3.0 référencement sémantique
Pour commencer la série d’articles concernant le référencement naturel et sa mutation encours, nous allons revoir l’historique de l’industrie. Dans le bref historique SEO/SEM, nous avons vu comment l’arrivée de Google en 1998 a révolutionné l’industrie de la recherche.
Nous avons vu notamment comment les webmasters avaient simplement besoin, au début, de soumettre leurs adresses de pages (Urls) aux moteurs de recherche, qui envoyaient leurs robots pour indexer les sites. Dans cette phase qui allait durer jusqu’en 1998, les résultats étaient principalement fondés sur la recherche à l’intérieur du site. Mais en donnant tant de crédit au site comme pour les facteurs de densité de mots clés, qui pouvaient être manipulés directement par les webmasters afin de déterminer leur classement, les moteurs de recherche étaient en grande difficulté. Pour rendre les résultats de recherche utiles pour les internautes, les moteurs de recherche ont dû trouver une autre méthode de classement qui reflète vraiment la valeur d'une page et sa pertinence dans les recherches. Des algorithmes qui tiennent compte de facteurs hors-site plus complexes ont commencé à être développés.
En 2004, les trois principaux moteurs de recherche qui sont encore dans le paysage internet (Google, MSN et Yahoo!), ont décidé de mettre un terme à l’utilisation abusive des mots clés par les fournisseurs de contenu. Les Webmasters devaient alors s'appuyer sur des moyens plus complexes pour promouvoir leurs sites et s’employaient à générer des liens entrants et nouer des partenariats avec de sites de notoriété. En 2005, Google commençait déjà à personnaliser les résultats de recherche, en tenant compte de l'historique utilisateur, sauf que maintenant il le fait sans que l’utilisateur soit connecté à son compte Gmail par exemple. Par la suite, Google va devenir le leader des moteurs et incorporer l’indexation en temps réel, notamment grâce à ses partenariats avec les réseaux collaboratifs comme Twitter, Facebook et actuellement Google Buzz.
Aujourd'hui, en 2010 donc, le référencement est en grande majorité une conversation avec Google. Celui-ci délivre à plus de 70% des utilisateurs les résultats de recherche et reste donc le moyen le plus sûr pour générer du trafic organique vers le site. Les campagnes SEO sont plus laborieuses et plus complexes qu'elles ne l'étaient il ya dix ans, pour le grand bonheur des utilisateurs qui obtiennent des résultats plus pertinents. Les webmasters et les fournisseurs de contenu doivent fournir une réelle valeur pour apparaître dans la tête des listes de résultats de recherche. Les réseaux sociaux, ayant dépassé les courriels en termes de temps passé sur internet, deviennent tout aussi incontournables pour les moteurs de recherche comme Google qui a lancé son produit Social Search.
On parle alors du phénomène web 2.0. Du point de vue référencement, il faut tenir compte de l’influence des liens provenant des blogs et des sites sociaux. Les internautes se sont largement approprié le fabuleux outil mis à leur disposition. Désormais, ils disposent de lieux virtuels qui leur permettent de communiquer entre eux. L’humain commence à compter plus que la machine pour juger de la pertinence du contenu d’un site. L’arrivée du Web 3.0 va encore accélérer plus cette tendance et rendre la recherche définitivement plus intelligente.
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