Référencement naturel ou SEO, historique en bref
La mutation du référencement naturel en cours pour un meilleur web compris par l’Homme et la machine. Bref historique SEO/SEM
L'optimisation des sites pour les moteurs de recherche, ou SEO, est le processus de conception et de création de contenu qui se traduira par des quantités croissantes de qualité du trafic sur un site Web via « les résultats naturels des moteurs (ou non payés) de recherche. En plus de l’optimisation du contenu et de la navigation de votre site, il consiste à enregistrer vos pages dans les principaux outils de recherche du web.
Webmestres et fournisseurs de contenu Internet ont commencé à faire du référencement dans le milieu des années 90. Cependant, la nature du travail de SEO a changé que le champ a évolué au fil des ans, parfois de manière radicale.
Au démarrage de l’internet
Selon Danny Sullivan, un analyste respecté de l'industrie des moteurs de recherche, le terme exact de «l'optimisation de moteur de recherche » a commencé à être utilisé vers 1997. Mais même avant cela, dans les premiers jours de Yahoo!, Les webmestre commençaient déjà à s’intéresser au concept SEO, tester différents mots-clés et les densités de mots clés différents.
Dans les premiers jours des moteurs de recherche, les webmestres avaient juste besoin de soumettre leurs adresses de pages ou des URL aux différents moteurs de recherche, qui envoyaient alors leurs robots à travers les « spider » pour indexer les sites. Dès que les propriétaires de sites web ont commencé à réaliser l'importance d'avoir leur site visible sur la première page des SERPs « search engine results pages », ils ont commencé à chercher des moyens de manipuler les algorithmes d'indexation des moteurs de recherche.
À l'époque, le résultat était principalement fondé sur la recherche à l’intérieur du site des informations pour établir le classement des différentes pages. En d'autres termes, ils se sont reposés sur des informations qui ont été fournies par le webmaster, comme la densité des mots clés, balises META et les fichiers d'index. Tout ce que devait faire le Webmaster c’était de mettre les bons mots clés avec la densité suffisante et il pouvait voir son site en première page des résultats SE en un rien de temps. Les fournisseurs de contenu Web ont également commencé à manipuler les attributs du HTML pour obtenir de meilleurs classements de leurs clients. Cela se traduisit dans les SERPS qui ne commencèrent à devenir peu fiables, souvent pleines de pages spam dont les tags mot-clé ne correspondent pas exactement leur teneur réelle.
Les premiers crackers des algorithmes sont apparus autour de 97. En décodant l’algorithme de classement du moteur de recherche, chose qui à l'époque était assez facile, les webmasters peu scrupuleux pouvaient donc obtenir des sites dans les 10 premiers résultats aisément. Plusieurs prestataires de référencement ont décodé les 35 paramètres de l'algorithme de Excite en 1997.
Avec l'arrivée de Google, un vent de changement...
S'appuyant autant sur le site comme pour les facteurs de densité de mots clés, ce qui pouvait être manipulé directement par les webmasters, afin de déterminer leur classement, les moteurs de recherche étaient donc en grande difficulté. Pour rendre les résultats de recherche utiles aux utilisateurs de l'Internet, les moteurs de recherche ont dû trouver une autre méthode de classement de pages qui reflète vraiment la valeur d'une page et sa pertinence des recherches.
Des algorithmes plus complexes ont commencé à être développés qui tiennent compte de facteurs hors-site. Les liens externes et l'âge répertoire deviennent importants voir déterminants pour le classement. De la même manière la découverte des algorithmes SE devient aussi une tâche plus difficile.
À ce stade, Alta Vista était en avance dans la course des moteurs et le reste des utilisateurs d'Internet avaient le choix entre Lycos, Yahoo, MSN et Infoseek. Malgré les algorithmes améliorés, les SEO black hat « de mauvaise intention » trouvaient toujours des façons de les manipuler, et les mouvements de yoyo des pages et des sites sont devenus légion..
Google, une entreprise fondée en 1998 par Larry Page et Sergey Brin va faire son entrée sur la scène. L'algorithme de Google, PageRank è l’époque non encore réputé pour reposer sur les graphes de Markov, pouvait déterminer le classement des sites en mesurant la quantité et la qualité de leurs liens entrants. Google avec ses résultats de recherche pertinents a immédiatement attiré un public fidèle à la concurrence. Les moteurs de recherche ont commencé à réaliser l'importance de suivre la nouvelle méthode de classement de Google.
Avec l’arrivée du nouveau millénaire, Google consolide sa place, comme LE MOTEUR de référence, alors que des moteurs comme Infoseek font maintenant partie de l’histoire d’internet et des SEO. En 2001, les utilisateurs commencèrent l'abandon des moteurs de recherche comme Lycos, Excite, Altavista et Hotbot.
L’âge d’or de Google avec des périodes fastes
En 2004, les trois principaux moteurs de recherche qui sont encore dans le paysage internet (Google, MSN et Yahoo!), ont intégré le fait de ne pas divulguer leurs algorithmes de classement. L'ère de l’utilisation abusive des mots clés par les fournisseurs de contenu est terminée depuis longtemps. Les Webmestres doivent alors s'appuyer sur des moyens plus complexes pour promouvoir le contenu et générer des liens entrants afin d’améliorer à long terme le classement de leurs sites dans les SERPs.
En 2005, Google commence à personnaliser les résultats de recherche, en tenant compte de l'historique utilisateur pour trouver des pages personnalisées lorsque celui-ci est connecté. En 2007, Google lance une campagne contre les liens payants qui affectent son PageRank. En 2009, la Société annonce qu'elle tente de revoit l’utilisation des liens nofollow et leurs effets sur le PageRank de certains sites sont alors immédiats.
Aujourd'hui, en 2010 donc, le référencement est, en grande majorité, une conversation avec le moteur Google. Google délivre à plus de 70% des utilisateurs les résultats de recherche et est donc le moyen le plus sûr que vous avez pour commencer à générer du trafic organique vers votre site. Les campagnes SEO sont beaucoup plus laborieuses et plus complexes qu'elles ne l'étaient il ya dix ans, mais cela est une bonne chose. Les utilisateurs obtiennent de meilleurs résultats pertinents. Les webmasters et les fournisseurs de contenu doivent fournir une réelle valeur pour apparaître dans la tête des listes de résultats de recherche.
Tags : histoire referencement, historique référencement, dates clés SEO
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