Marketing internet et partenariat Microsoft Yahoo
Le partenariat Microsoft-Yahoo dans le cadre de la blogosphère. Les spécialistes du marketing Internet pourraient y perdre !
Les réactions et analyses ont afflué des quatre coins du Web concernant le deal Microsoft-Yahoo face à la recherche du consensus que les nouveaux partenaires ont conclu pour déclarer une bataille contre Google
En capitalisant sur leurs 10 ans de recherche, Microsoft et Yahoo espèrent faire face à la domination de Google.
Les réactions ont commencé au sujet du partenariat Microsoft-Yahoo dans la recherche de publicité, avant même qu'il ait été annoncé officiellement.
La cible évidente de cet accord est le géant de la recherche internet Google, qui domine le secteur dans de nombreuses parties du monde.
Paul Doleman de « iCrossing », a écrit dans un article de la Révolution que le changement de cap a été un aveu de la défaite de Microsoft qui ne pouvait plus faire cavalier seul, mais il a également souligné que les nouveaux partenaires font toujours face à une bataille difficile. Même avec leurs audiences combinées, Bing est encore à 28% de part de marché comparativement à 65% de Google (Juin 2009 Comscore US) et c'est un grand fossé à franchir.
En Europe occidentale, Google bénéficie d'une position encore plus dominante de l'ordre de 90%, selon Warren Cowan, chef de la direction de l'agence de marketing de recherche du Royaume-Uni Greenlight. «Un défi peut secouer l'industrie aux États-Unis, mais comme pour le Royaume-Uni, il aurait sans doute peu ou pas d'impact pour tous - du moins pas à court terme", a-t-il dit.
Les spécialistes du marketing Internet pourraient perdre un peu de leurs précieux outils libres de Yahoo comme leur Site Explorer. Bing est un challenger passionnant de Google, mais si cela vient à détruire les travaux novateurs de recherche de Yahoo, alors nous ne serons pas plus tellement enthousiastes à l'idée du nouveau moteur Bing.
Nous pourrions perdre les services, pourrait être le mot. Microsoft a signé une licence exclusive d'utilisation des technologies de base de recherche Yahoo et pourrait proposer ces outils dans la recherche d’une offre combinée, mais Yahoo, qui n'est pas vraiment en bonne santé, cherchera probablement à avorter tout chevauchement d'entreprises ou de projets. Yahoo était dans la recherche de croissance il ya quelques années, mais, comme dans le cas de nombreuses entreprises, il a eu des difficultés à créer une entreprise prospère, qui pourrait rassembler ses éléments disparates.
Larry Dignan de « ZDNet » se demande si Yahoo risque de devenir comme AOL avec ce partenariat. L'entente est une bonne opération à court terme au point de vue financier pour Yahoo, dit-il, mais il s’inquiète des implications stratégiques pour le pionnier de l'Internet. Le plus grand risque pour Yahoo, c'est qu'il devienne un AOL, une société qui est une passerelle vers le Web pour le moment avec un pas en arrière.
Yahoo! aurait poussé pour le paiement initial d’un énorme paquet de milliards de dollars pour avoir accepté de conclure un accord avec Microsoft - mais il n'a pas réussi. Qui plus est, l'opération actuelle semble couvrir simplement les textes des annonces présentés à côté des résultats de recherche et pas d'autres formes de publicités en ligne.
Henry Blodget à « Business Insider » a surnommé le traité de "cauchemar logistique et de réglementation". Il dit que l'opération "sera probablement positive" pour Google comme Yahoo et Microsoft vont lutter pour obtenir l'approbation des organismes de réglementation et de travailler à l'intégration de leurs opérations de recherche de publicité.
Dans une conférence téléphonique pour discuter du partenariat, Microsoft CEO Steve Ballmer a dit qu'il s'attend à l'opposition du "concurrent", qui sous entend le géant Google.
Cowan de Greenlight a rejeté l’idée de la résistance à la réglementation dans le deal : ... l'idée que le potentiel du traité conduirait à des questions anti-trust semble largement hypocrite dans la mesure où Google a déjà été autorisé à prendre 65% de part de marché aux États-Unis et environ 90% au Royaume-Uni et le reste de l'Europe occidentale.
Par ailleurs, ce n'est pas une fusion. Il s'agit d'un accord ne concernant qu’un petit volet de la recherche et la recherche de publicité. Les deux sociétés ont fait savoir clairement que ce partenariat ne concernait aucune autre partie de leurs entreprises et en dehors de cet accord, ils continueraient à se livrer "une concurrence acharnée". Il s'agit d'une bonne vieille pratique de coopération. Les entreprises de l'industrie des technologies de pointe ont longtemps coopéré à un moment et jusqu’à un certain niveau qui leurs conviennent, tout en se livrant une compétition les uns contre les autres dans d'autres domaines.
Tags : marketing internet, partenariat microsoft, yahoo!
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