Référencement Montréal RSM Référencement SEO

Cette deuxième news référencement de l’année 2012 relate les importants tournants concernant l’optimisation web pour Google fin 2011 et début 2012. Elle s’inscrit dans la trilogie que j’ai nommée « référencement Google 2012 ».
Personne ne peut ignorer les implications de Google Search plus your World et l’intégration de Google+ dans les pages résultats Google avec une poussée massive vers l’utilisation de ses services comme Picasa, Youtube, Blogger… Aujourd’hui, même l’ouverture d’un compte Gmail implique la création automatique d’un profil Google+.
Nous allons énoncer un certain nombre d’éléments à observer dans son référencement en 2012 que j’appuierai par une présentation sur mon compte Slideshare (référencement SEO 2012) et je vous invite à me questionner sur Quora / Twitter/ Google+.

Les ingrédients d’un bon référencement en 2012 :

1. Mots clés de longue traîne : depuis Google instant déjà et l’étude réalisée par Comscore, nous avions noté une augmentation des nombres de termes utilisés dans une requête.  Aujourd’hui nous pouvons raisonnablement s’attaquer aux mots clés composés de trois termes plutôt que de se casser les dents sur des mots clés populaires et généralistes.
2. Originalité du contenu : avec la mise à jour PANDA et ses impacts sur le référencement en général, un contenu original sur votre site est plus que recommandé (obligatoire). Utilisez au maximum la balise « Canonical » et assurez-vous que vous n’êtes pas en train de dupliquer du contenu via Copyscape, Turnitun ou articlechecker.com.
3. Diversité du contenu : Il apparaît clairement que le texte ne suffit plus. Les images et les vidéos dans la recherche universelle améliorent le CTR sur les SERPs et boostent vos pages de contenu car les moteurs adorent ces contenus. Utilisez pour cela les sitemaps et les tags sémantiques (schema.org).
4. Fraicheur du contenu : Même si ce point n’est pas nouveau et que j’insiste là-dessus depuis les premiers essais de Google caffeine en 2009, il prend une toute autre dimension quand c’est Google lui-même qui en parle et avance même le chiffre de 35% des résultats qui en seraient impactés.
5. Rapidité du site : là non plus ce n’est pas une nouveauté puisque l’on en parlait déjà en 2010 avec le teste « site speed » mis en place par Google. Vous pouvez retrouver cette condition dans ma liste de référencement en 15 étapes et je suggère d’utiliser le plugin Firebug enrichi de l’extension site speed.
6. Contenu enrichis : le premier de ces outils concerne l’auteur lui-même qui va être le garant du contenu mis en ligne. En effet, je me rappelle de cette vidéo de Matt cuts qui dévaluait l’importance des liens provenant des sites de news mais accordait plus d’importance aux journalistes. Ensuite, il y a les reviews, les places, les événements… autant de tags sémantiques à faire valider sur la plateforme de Google.
7. Les citations en plus des liens : certains parlent même des citations comme nouvelle forme des fameux backlinks et dans une déclaration de Duane Forrester (chef de produit Bing), celle-ci avance que désormais les liens de réseaux sociaux sont considérés plus importants que les liens construits dans le cadre d’une stratégie de SEO linkbuilding. Pour ma part, je vous suggère de chercher à combiner les deux.
8. Varier l’ancre texte : cette notion fait partie de la mise à jour de l’algorithme Google et aussi donne le ton concernant une certaine qualité de la construction de liens. En effet, il est plus naturel d’établir un lien contextualisé avec une ancre texte unique plutôt que de dupliquer la même sur tous les sites, ce qui pourrait donner à penser qu’ils peuvent être achetés ou acquis via un processus automatique.
9. Référencement social : il s’agit là de la deuxième couche de votre site puisque c’est celui-ci qui pourra lui offrir la possibilité de récolter des liens en naturel et aussi de la visibilité dans un nouveau modèle de référencement où on parle plus de placement que de positionnement. En effet, chaque recherche tient compte désormais de l’historique, du comportement et préférences, des données géographiques et démographiques, mais surtout des interactions sociales de l’individu qui effectue la recherche.
10. Référencement local : à moins que votre service soit disponible en ligne et dans toutes les langues, que votre marque ait une notoriété mondiale,  une recherche dans un contexte local sera plus appropriée pour votre référencement. À ce sujet, j’avais produit une série de billets intitulée « référencement montréal » et je vous suggère de suivre directement @davidmihm grand spécialiste du référencement local.
11. Référencement mobile : en réalité il n’y a pas de différence entre le référencement mobile et laptop, sinon le rendu qui doit offrir une bonne expérience utilisateur. Le fait de disposer d’une version du site allégée (largeur écran inférieure à 700 pixels) hébergée sur sous domaine ou répertoire « /mobile » suffit à transmettre la pertinence de votre site sur les plateformes dites mobiles (y compris tablettes).
12. Google plus : ce n’est plus un mystère, Google impose son réseau comme il avait poussé son service de cartes (Google maps) ou sa plateforme de vidéos Youtube. Dans les résultats dorénavant, il mettra en avant les résultats provenant des profils, statuts, images et vidéos partagés sur son réseau. Autant dire que la course au recrutement de nouvelles relations dans les cercles est lancée, avec une optimisation pour le SEO.

Voilà donc l’essentiel de ce qui pouvait être dit à ce niveau et je vous donne RDV avec la dernière news de cette série intitulée « référencement 2012 » avec un sujet d’actualité : la sécurité dans la recherche et le référencement SEO.