Référencement Montréal RSM Référencement SEO

Pour la première news référencement de cette année 2012, j’ai choisi de revenir sur les transformations qu’a subi l’algorithme de Google en 2011 et non rapportées ici, du moins les plus importantes.  Celle-ci est la première news d’une trilogie que j’ai nommée « référencement Google 2012 ».

Pour commencer, rappelons que Google a publié une nouvelle version de son guide SEO destinée aux webmasters qui débutent en optimisation pour les moteurs de recherche, et à ceux plus chevronnés qui veulent rafraîchir leurs connaissances. Le guide de référencement Google a été publié en 10 langues dont le français, incluant tout un chapitre sur le référencement mobile. Signalons au passage que Google Webmaster Tools a commencé en 2011 l’envoi de rapports sur les liens de mauvaise qualité vers votre site, ce qui peut s’avérer pratique pour éviter une éventuelle pénalisation.

Disparition de l’annuaire de Google

En juillet 2011, l’annuaire de Google, basé sur l'Open Directory (Dmoz) a été supprimé par le moteur de recherche et à l’adresse habituelle http://directory.google.fr/ (ou google .en) on pouvait voir :

Depuis, cette adresse fait simplement une redirection vers le moteur et le constat est le suivant : tant pis pour le référencement puisque nous perdons un lien de qualité si rare, il vaut mieux se concentrer sur les principaux : Yahoo! Directory, DMOZ et Wikipedia (même si ce dernier n’en est pas vraiment un !).

Les sous domaines pour contrer Panda Update

Nous n’allons pas revenir sur la mise à jour Panda (voir Google Panda référencement), mais plutôt sur le moyen le plus simple pour isoler les contenus de faible qualité. Ces derniers ne sont jamais souhaités mais si le cas se présente, il faut y pallier.

Toujours en Juillet 2011, le Wall Street Journal rapportait le succès du site HubPages.com qui publie des articles de milliers d’auteurs rémunérés selon la publicité proposée sur le site, qui a pu regagner le trafic perdu suite au déploiement de Panda, en isolant les contenus des différents contributeurs. Alors, même si Google considère désormais les liens de sous-domaines comme lien internes au lieu de liens externes comme il était le cas avant, au moins nous avons un moyen d’isoler les contenus sources de problèmes.

Bien que les avis divergent sur les choix de sous-domaines Versus sous-répertoires, il apparait clairement que les deux n’ont pas la même fonction. Le premier cas ne permet pas de transmettre l’autorité du site et sa popularité au nouveau sous-domaine mais préserve le domaine contre une pénalisation pour contenu de faible qualité. Le deuxième en revanche reçoit et transmet l’autorité mais suppose que vous endossez pleinement le contenu mis en ligne au niveau du sous-répertoire.

Utilisation des extraits enrichis pour augmenter le CTR

Google pousse pour les données sémantiques depuis longue date (voir Google sémantique), la norme Schemas.org en est une parfaite illustration et s’inscrit dans la lignée de Sitemaps.org de 2006.
Nous savons pertinemment que les clics sur les résultats Google se concentrent dans le trio de tète (trois premiers résultats) et que conformément aux analyses d’AOL en 2006, les gains en CTR (click through rate) sont très faibles en dessous, et spécialement en bas de la position 6 :

Nous savons également grâce aux différentes études d’eye tracking sur les SERPs (search engines result Pages) que les images captent l’attention des internautes de même que les icones graphiques, par exemple sur les résultats de recherche universelle :

Alors, si grâce au référencement, nous pouvons gagner quelques points en CTR (2 à 3%) en mettant l’accent sur ces résumés textuels, notre position sur la première page sera indépendante de notre position si on ne figure pas dans le top 3.
Pour cela, une pléthore d’outils est mise à notre disposition :

• Indiquer à Google les produits qu’on vend : Google Merchant Feeds
• Donner à Google les informations sur les magasins qui les stockent : Google Places
• Générer l’agrégat des notations des visiteurs : Aggragate Ratings
• Donner des précisions sur les événements ponctuels comme les soldes : Timely Event
• Tagguer les vidéos pour qu’elles ressortent sur les résultats : Rich Media Content

La liste est longue et chacun trouvera chaussure à son pied, en plus des tags sémantiques contenus dans le HTML lui-même.

Le comportement utilisateur  pris en compte dans le classement

Voici quelques années, on se demandait si Google allait prendre en compte les métriques que nous utilisons dans Google Analytics, comme le taux de  rebond par mot clé, le temps passé, pour le classement de ses résultats... Aujourd’hui nous savons qu’il le fait et de manière irréversible.
Comme rapporté sur le blog de Xhtmljunction, les moyens spécifiques pour recueillir les données techniques sur votre site sont les suivantes : la recherche Google,  la barre d'outils Google et l’historique Web Google. Quant aux types des données récupérées, Google recueille les données techniques comme l'adresse IP, cookies, Internet Service Provider ou votre opérateur réseau, mais aussi les renseignements personnels, comme la Géo-localisation des données, nom, des informations de compte Google etc.
Sur une page de résultats des moteurs de recherche (SERP), Google recueille des données suivantes: mots-clés tapés, la souris sur aperçu des données, URL, date & Heure, cookies, nombre de clics, les événements de la souris, le nombre de résultats, temps nécessaire pour trouver, le domaine du pays (TLD), la langue, des informations complémentaires (le cas échéant: Adresse, Ville, État, et code postal / zip), les préférences de l’utilisateur et actions.

10 pack mise à jour Google concernant le référencement

Ces 10 changements rapportés par Matt Cuts en personne sur le blog de Google concernent principalement l’affichage des pages de résultats et aussi la manière de gérer les langues.
Nous n’allons pas voir en détails ces changements, car ils ont été commentés et repris largement dans la blogosphère. Néanmoins, il est intéressant de voir que Google attribue moins d’intérêt aux ancres textes dupliquées , et conforte la thèse qui veut que pour qu’un lien soit effectif et pris en compte, la page qui le contient doit contenir ses mots clés dans le titre.
Autre point non négligeable et qui doit faire allumer, c’est l’importance de la fraicheur du contenu. En effet, et depuis 2010 déjà, j’avais rapporté des news concernant Google Cafeine qui devait intégrer les résultats de recherche en temps réel. Désormais, cette mise à jour va affecter 35% des résultats. Elle va de pair avec un meilleur ciblage par le moteur de la recherche de contenus publiés entre deux dates choisies par l’internaute.

Bien évidemment, nous n’avons pas couvert le bouton +1 qui déjà en juillet 2011 était affiché plus de 2,3  milliards de fois par jour. Dans une autre news j’avais rapporté comment Google Plus change la donne en référencement et  ce n’est qu’un début. En effet, Google a entrepris le redesign de tous ses services pour intégrer ce nouveau signal fort important pour son classement, dont son service Google Reader qui est une pierre angulaire de son utilisation. Le dernier changement en date est la sortie officielle de « Google search plus your World », qui regroupe la recherche dans les contenus personnels ou partagés par ses connaissances sur Google+ et la recherche personnalisée de Google. Envie d’en savoir plus, lisez l’article d’Olivier Duffez sur Webrankinfo, ou découvrez les conseils de David Degrelle sur Journaldunet. Quant à moi, je reviens plus en détail sur cette nouvelle dans mon billet sur les implications Marketing de Google Search Plus. Pour le tester, RDV sur la page de Search plus Your World.

Coté technique, nous avons eu aussi l’attribut Lang pour les sites multilingues et l’attribut page pour améliorer le tagage des pages d’une même série, et en faciliter l’indexation. Il faut dire que les changements fusent à tel point que Google a jugé opportun de réaliser une vidéo expliquant son évolution en 6 minutes et produire son propre historique en infographie par la même occasion.

Dans une prochaine édition, je donnerai plus de projections dans le futur du référencement Google en 2012 avec les développements attendus, et je terminerai cette série intitulée « référencement Google 2012 » avec une news concernant les « Trusted Ids ».  Soyez donc présents et Suivez-moi sur Google+. Bonne année 2012.