Référencement Montréal RSM Référencement SEO

Dans le cadre de mes activités de réseautage à Montréal pour nouer des contacts professionnels dans le domaine du référencement naturel SEO, j’ai eu l’occasion d’assister hier à une rencontre de la toute jeune association DoYouSeo qui se présente comme suit :

«DoYouSEO, c’est l’association du référencement à Montréal. Son objectif est de promouvoir les intérêts du métier de référenceur à travers une véritable communauté de passionnés du web».l;i

Ce n’est pas la première fois que je vois ce genre d’initiative sortir de sous terre à l’improviste. Courant de cette année, par exemple, le SeoCamp Montréal a été décrié par l’association du même nom.  En dehors de cette journée de conférences très bien organisée par W3Quebec, je  n’ai pas eu connaissance d’autres activités.

Dans une autre association, cette fois-ci plus généraliste puisqu’elle regroupe les informaticiennes et informaticiens indépendants (AQIII), j’ai eu l’occasion de rencontrer des  mandataires qui ignoraient presque tout de notre métier de référenceur SEO.

Je constate donc que le secteur est en ébullition à Montréal et qu’il est opportun de consacrer un peu de temps pour expliquer le métier de consultant en référencement naturel (SEO).

Une définition de la profession de Consultant en référencement SEO :

Le consultant en référencement naturel (SEO pour Search Engine Optimization) est chargé d'améliorer la visibilité et l'audience d'un site internet. Sa mission consiste à positionner un site web dans les premiers résultats des moteurs de recherche (Google, Bing, Yahoo…) sur des requêtes précises. Le métier nécessite de s'auto-former et de surveiller l'évolution des moteurs et des techniques en permanence : le référenceur suit séminaires, forums de discussions et blogs spécialisés. Le consultant en référencement naturel - également appelé référencement organique - peut exercer dans une agence web, en tant que travailleur indépendant ou directement chez le client. Source : portail des métiers de l’internet du gouvernement français.

Il est intéressant de constater d’abord qu’on parle d’améliorer la visibilité ce qui est en effet plus juste que les termes positionner, garantir ou autre mission impossible. Secundo, nous parlons des moteurs en général (même si les résultats Yahoo! aujourd’hui sont propulsés par Bing), et non spécifiquement Google. Les requêtes précises délimitent quant à elles la portée du projet de référencement SEO qui ne peut se faire sans objectifs bien identifiés.

Ensuite, concernant la formation en référencement SEO, même si quelques programmes ont vu  le jour en France et ailleurs, la meilleure approche est l’expérimentation.
Le consultant en référencement naturel SEO se doit de rester à jour concernant les dernières mises à jour des algorithmes des moteurs, et des dernières techniques glanées sur les blogs, forums et autres espaces où les spécialistes partagent leur connaissance.
Il a un profil autodidacte doté d’une curiosité et une soif d’apprendre et d’essayer sans fin.

Pour la manière d’exercer, nous constatons qu’il y a trois types de possibilité :

• Dans une agence web : il faut qu'elle soit bien gérée, sinon le référenceur se retrouve à répéter des scénarios à l’identique et perd son caractère de pionnier puisqu'on lui demande d’appliquer des techniques ‘sûres’.
• Chez le client : cette pratique répond aux méthodes agiles de programmation où les parties prenantes du projet sont réunies dans un même endroit, discutent et s’accordent pour atteindre les objectifs. 
• Travailleur indépendant : chaque mission est un nouveau challenge et nécessite une analyse spécifique pour adopter une stratégie adaptée. Cette situation, qui correspond à la mienne, offre l’avantage de prendre le temps suffisant pour faire de la veille et suffisamment de recul pour appliquer des stratégies innovantes.

Quelle que soit l’approche du consultant, il est également censé respecter un code d’éthique particulièrement strict, dans la mesure où les révélations sur les stratégies des concurrents peuvent être très nuisibles et également son engagement pour atteindre les résultats doit être sans faille en évitant les fausses promesses qui pullulent sur le Web. Dans ce registre, on fait la différence entre White Hat et Black Hat et l’on s’accorde à dire qu’entre les deux il y a le Grey Hat qui selon mon expérience est plus réaliste.

Sur la même page de présentation du consultant SEO citée ci-dessus, les missions de celui-ci sont détaillées, et je voudrais souligner ici au Québec une carence flagrante en stratèges de construction de réseaux de liens. On trouve facilement des experts Adwords pour acheter des mots clés, mais quand il s’agit de stratégie de Netlinking, selon mon expérience au Québec, on ne trouve pas les même services qu’en France, Angleterre ou aux Usa par exemple avec des ressources dédiées à cette tâche à plein temps..

Consultant SEO en internet, en agence ou indépendant.

Le choix d’intégrer le consultant SEO au sein de son équipe en interne contre le recours aux consultants en agence laisse plusieurs chefs d’entreprise perplexes. Le premier choix semble l’emporter souvent car les clients sont plus rassurés et ont l’impression de mieux maîtriser leur process. Mais même dans ce cas il y a des avantages et des inconvénients :

Avantages :

• Changement de culture apporté en interne
• Réduction des coûts éventuellement
• Transfert de compétence non négligeable
• Collaboration facilitée par la proximité.
• Meilleur suivi de l’avancement grâce à des rapports plus fréquents.

Inconvénients :

• Perte de l’expertise externe. Un regard extérieur est toujours un plus !
• Acceptation des recommandations par les collaborateurs plus difficile.
• Manque de connaissances en restant focalisé sur un même projet, voir un seul site.
• Accès plus difficile à l’information. Pour recevoir, il faut donner, mais à qui ?!
• Stratégie de netlinking ou de construction de liens. Celle-ci peut sembler fastidieuse en interne avec l’allocation d’une personne à plein temps pour cette tâche. C’est pourquoi j’ai dit qu’au Québec, je constate qu’il n’y a pas assez de services dans cette partie du référencement, ô combien importante. Logiquement tout le monde devrait l’externaliser.

La liste est non exhaustive et on pourrait rajouter des points dans un sens comme dans l’autre. Mais l’idée est qu’il n y a pas de solution miracle, chaque cas est à part.
À mon sens, le recours au consultant indépendant est un bon compromis entre les deux options, sachant qu’il est du côté client, donc il va faire sien le projet, et aura recours naturellement à des ressources externes en cas de besoin, comme pour le ‘linklbuilding’ ou les campagnes 'Display'...

Je dois avouer que c’est mon choix et de plus, comme le stipule la définition du portail français des missions du SEO :

Le profil du référenceur indépendant (ou freelance) peut ressembler à celui du référenceur en agence bien qu'il réalise seul l'accompagnement de ses clients. Il peut également se charger du référencement de ses propres sites web…

Pour ce dernier point spécialement, je m’y retrouve, car je juge le développement de mes propres sites comme étant une bonne pratique. Qu’il s’agisse de ce site dédié au référencement ou de mon blog marketing, ou encore de mon portail immobilier, ce sont autant de laboratoires où je fais mes essais avant de prodiguer des conseils qui ne seraient pas fondés autrement.

Maintenant, il y a des débats houleux quant à l’avenir de notre métier et ses évolutions. Il y en a même qui annoncent notre disparition comme une espèce en voie d’extinction, mais comme le mentionnait Matt Cuts, chef de l'équipe de Google Anti spam, au dernier Pubcon :
« Si on devait prendre en compte toutes les fois où le SEO était mort, on serait des zombies !»

Alors longue vie au référencement SEO en interne, chez l’agence et avec le consultant indépendant.

Je vous suggère de découvrir le dernier billet publié sur mon blog de Marketing, écrit par Ashley Paquette, et qui fait la lumière sur l'essor des métiers de marketing internet.

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