Référencement Montréal RSM Référencement SEO

Dans une news précédente consacrée au référencement mobile et local, suite à l’acquisition de Motorola par Google, nous avions annoncé une trilogie au sujet du référencement local (local seo). Dans le premier article de la trilogie, nous avions vu l’évolution de Google Places, les conseils pour une optimisation correcte, et le système de gestion des commentaires. Cette news, la seconde de la trilogie, liste en détails les facteurs clés de réussite SEO local.

La performance sur les résultats de recherche locale sur Google est devenue un élément majeur dans le processus d'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO). Cela est particulièrement vrai pour les petites entreprises qui essaient d'attirer des clients uniquement de leur région. Google affiche depuis un certain temps déjà une carte en haut à droite avec les points d’intérêt à proximité dès que la recherche comporte une donnée géographique comme la ville par exemple. Les PME (SMB) doivent occuper cette place puisqu’elles seront plus pertinentes dans leur région.

À cette fin, une étude récente de SEOMoz a révélé comment les internautes "voient" une page de résultats de Google quand il s’agit de recherche locale, grâce au système d'eye-tracking,. Ces résultats montrent que les liens vers Google Places sur la page de résultat en recherche locale ont un fort impact, même si celles-ci se retrouvent dans le milieu de la page. Dans ces derniers cas, les liens vers Google Places semblent attirer l'attention pour la placer loin des premiers résultats  organiques. Alors si votre business a une saveur locale, vous devez connaître la performance de votre page Google Places vis-à-vis des compétiteurs. Il faudrait vous assurer d’être sur la première page quand il s’agit d’une recherche sur votre univers métier sur le plan régional qui vous concerne.

Dans cet article, nous avons la chance comme il arrive rarement d’avoir l’étude sur les facteurs de classement local (local seo factors) un peu comme le fait SEMOZ pour le référencement naturel, et en plus nous avons le Benchmarking réalisé par Marketing Sherpa sur les pratiques de 1500 marketeurs dans le monde.

Quels sont donc les facteurs de référencement local pour améliorer sa position sur ces listes ?

Voici donc le résumé de l’étude 2011 SEO local réalisée par David Mihm’s sur les facteurs de  référencement local  (Local Search Ranking Factors) :

Top 10 des facteurs SEO de classement de Google Maps / Google Places :

1. Adresse physique dans la ville de Recherche. Cela paraît évident.
2. érification manuelle du propriétaire de la page dédiée dans Google Places. Ce facteur est décrié par aussi bien Nyagoslav Zhekov que Matt McGee. Mais entre nous ce n’est pas la mer à boire que de réclamer la place à Google qui envoie un carton de vérification...
3. Association à une bonne catégorie. Il est étonnant que sur le Benchmarking SEO 2012, seulement 43% utilisent la catégorie pour améliorer leur visibilité comme rapporté par Matt McGee (voir tableau ci-dessous)
4. Volume de citations traditionnelles structurées (internet pages jaunes IYPs  & agrégateurs de données) : Selon l’étude Benchmark citée ci-dessus, seulement 32% à 35% travaillent pour obtenir des citations sur les répertoires locaux, comme Yelp ou Superpages et seulement 19% disent qu'ils ont une politique dans ce sens. Je pense que c’est au contraire sur ce point qu’il faudrait agir.
5. Adresse physique via navigation sur site correspond à l’adresse de la Google Places : toujours selon le Benchmark, seulement 58% s’assurent d’avoir l’adresse locale sur leurs pages web, chose qui me paraît aisée !
6. PageRank / Autorité de page d'accueil du Site Web / Classement de la page la mieux notée : toujours les facteurs qualitatifs du site.
7. Qualité des liens entrants vers le Site : toujours dans le tableau ci-dessous, seulement 53% adoptent une tactique de construction de liens avec les mots clés locaux dans les textes d'ancrage externes.
8. Numéro de téléphone via navigation correspond au numéro de téléphone sur Google places : cela fait l’unanimité et tellement cohérent…
9. Code local sur la page de Google places : ça coule de source et si facile.
10. Ville et État dans le titre de la page destination à partir de Google Places : ici encore une fois comme dans le Netlinking, il y a toujours une correspondance entre l’URL qui envoie, son titre et la page qui reçoit et son titre. Donc, si vous choisissez de renvoyer ver l’accueil de votre site, assurez-vous d’avoir la ville dans le titre. Au Québec la notion d’état est moins importante du fait que nous avons la particularité d’être bilingues.

Cette étude est réalisée par  David Mihm’s  un des plus grands spécialistes du Local SEO ou référencement local. J’aime particulièrement une citation de lui que vous pouvez retrouver sur son site :

« Le marketing internet a deux objectifs: engager et convertir. Le côté social de l'Internet encourage l'engagement, le côté recherche se concentre davantage sur l'intention des utilisateurs et finalement la conversion de cette intention en une vente. »

Cette approche est reprise de l’autre côté de l’atlantique avec Alexandre Zeitoun en France qui parle de SoLoMo (Social, Local, Mobile), et invite les commerces à investir ces trois canaux dans une démarche cross ou omni-canal pour augmenter le trafic en magasin

« Le SoLoMo (Social, Local, Mobile) est le nouveau concept à la mode dans le monde du marketing. S'il peut paraitre étrange de regrouper ainsi 3 canaux, le SoLoMo recouvre une réalité indéniable: la nécessité de créer des synergies fortes pour accroître le trafic à la fois online & offline »

La meilleure manière d’illustrer cette tendance SOLOMO  est l’infographie publiée par Mike Blumenthal sur son site et grâce à l’aide justement de David Mihm’s  et de Matt McGee, Mary Bowling & Lisa Barone. Elle reprend les principes du référencement social (SMO) et traditionnel (SEO). Elle est intéressante dans la mesure où on voit que les tactiques de marketing social sont un complément à celles du marketing de recherche.